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大型电子商务网站的SEO优化要怎么做？

第五步、电商平台关键词的优化技巧

竞争小就容易出效果，所以要优化要自下而上，从指数较低的词开始优化。具体要根据平台的SEO基础来定，刨掉官网名称的相关品牌词，比如自然搜索量不到一万的，推荐先从500以内指数的词开始；不到5000的，从200开始，这种难度不高的词进行下站内微调就能出效果。

以上所讲的5点，可能很多优化过上万流量的SEOer都明白，接下来才是马海祥今天要讲的重点：

第六步、做好网站内部权重

如何做好网站内部的权重？这个才是中大型平台SEO的杀手锏，因为大型平台本来就有大量的外链基础，基本上只要优化好内部后，重要页面获得权重后去交换链接，而暂时没有权重的页面则可通过链接工厂生产链接或者买链接的做法，来达到SEO的效果。但是要做到极致就需要同搜索引擎进行有效沟通。你要明白，你评判事物的标准和搜索引擎不一样，比如阿迪达斯和阿迪王，如果后者获得更多的站内展现，搜索引擎就会认为阿迪王更重要，相信这是很多SEOer都明白的道理。但是你明白但并不代表你会用，事实上99%的SEOer没有去实鉴。

一个一天搜索量只有100的词，弄个全站推荐自然就没有意义。其实只要1000个页上展示出这个词，就可以排第一了，何必浪费这么多位置。那么到底要优化多少个词？这些词的指数是多少？平台有多少个页面？每个页面有多少个推荐位？可以根据指数、PV、展示位这3个维度来计算出一个公式，解决这个问题，让不同热度的词获得匹配的展示机会。

一般的电商网站都有一个比较复杂的计算公式，每个词根据搜索热度来匹配相应比例的展现（推荐）机会。比如A词的指数是100，可能会在站内获得10000个PV的展示，B词的指数是1000，则会在站内获得30000个PV的展示。但是，这有一个前提：不影响用户体验。

资源是有限的，所以必须有效利用站内资源。只有有效的利用资源，才能得到效果的最大化的呈现，但是中国却又高达99%的网站在浪费内链资源。

第七步、链接工厂

什么是链接工厂？链接工厂主要对外链多个维度的宽度和深度进行有效管理。要如何判定是链接工厂还是垃圾工厂？简单的来说，黑帽SEO就是垃圾工厂，制造一大堆的垃圾网站，群发一大堆的垃圾链接，这样的低级SEO是害群之马，垃圾站群害人害已。

一般来说，大型的电子商务平台都需要大量的外链的支持，即使是网站知名度很高的平台也需要做外链。在做外链之前，首先要经过SEO人员的处理与分配，让重要的页面更重要。如果有预算，可以适当地购买一些链接链接到要优化的品类。

那么，遵守搜索引擎规则的链接工厂要如何对外链进行有效管理？是不是随便做？有没有计划性的做？不是说今天做10个，明天做20个，不是这样做外链的，也不是说，今天做10个，明天做10个，不管你怎么做，效果都不会明显。

应该先把维度列出来，比如博客外链，论坛外链，新闻外链等等，至少可以找到18个维度；然后，定宽度，比如我们需要1000个博客、1万个论坛、500家新闻外链；最后才是定深度，深度就是做出时间进度推进表，一步一步地把维度和宽带覆盖。但是这样的工作量太大了，如果是一个新的平台，就可以采用部门协作的方式，根据这三个维度，做一个外链检测和管理系统。同样，我们能操作的资源是限的，这叫有效利用站外资源，只有有效的利用资源，才能得到效果的最大化的呈现，中国99%的网站在浪费外链资源。

第八步、SEO要渗透到网站的每个流程中

项目从策划开始，SEO就应该参与其中，不能等上线了再让SEO来改，网站做好了，但是框架设计不行已经不能再改了，这个时候就只是改改标题描述对SEO是没有效果。很多大型电商平台的SEO是没权限参与到项目规划中的，这样就会让最终的SEO效果大打折扣。

第九步、SEO培训，灌输SEO思维

事实上，大部份的中、大型电商并没有强烈的SEO意愿及正确的SEO思维模式，因为他们的访问和用户量级已经到了SEO难以带来很大效果的阶段，达到了SEO的瓶颈。但是大型电商平台的信息量大，品类多，优化的空间也很大，但是怎么样让这些大平台充分重视到SEO的作用？要让平台商们意识到做SEO后，投放一个IP还不足1分钱，一年下来，省掉的就是千万级的广告投入。只有让这些平台商充分重视到SEO的低成本、高回报的效果，就能让SEO得到重视。

马海祥觉得SEO工作的成效，需要自上而下，得到公司高层重视来做才有意义。公司重视了后，编辑、商品部（上架组）、前端（DIV）、程序（URL）等都需要进行SEO培训，但具体要针对不同的部门制定不同的培训内容。比如编辑部门要拟定信息标题时，要参考用户的搜索习惯，前端DIV要标准简洁，知道基本的SEO重要标签的用法。技术端要知道，类似于ID序列不能随意变动，服务器响应要快等，这些都影响到SEO的成效。

第十点、合理规划数据分析


大型电商平台应该都有个做数据分析的BI部门，并可以请求这个部门协作，开发一个流量预测系统。这个流量预测系统其实主要是为了做绩效预测，预测接下来有多少关键词的排名可以提升，每个月所提升的IP是怎么来的。不能只知道优化，只懂得预测它可能涨一万、也可能涨二万，但具体涨幅是多少却无法用数据来说明。SEO需要的是通过准确的数据分析来完善整个运营计划，提高平台的运营效率