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舌尖上的中国2的幕后推手

很久以前，我们看到这样的数据之后，还很有可能想当然的以为这样的节目实在是太厉害了，凭借一己之力就引起这么多人的关注。但随着互联网的不断发展，你发觉互联网的开放性，多元性，让任何一件能够在全国火热起来的事件都变得不简单起来，而此次舌尖上的中国2还能够如此火爆，也不仅仅是央视本身的名气以及舌尖1积累的观众，幕后还存在这一大群借势的聪明人。下面小谦就把那些聪明人揪出来，看看你是否在关注舌尖2的时候偶遇过他们!

　　美食菜谱：当真是全力以赴推舌尖2

　　最早关注美食菜谱领域的知名自媒体作者沙水一直对美食菜谱行业保持关注，根据他此前撰写的《菜谱类应用规模初现，未来发展待考》的估计，国内移动菜谱类总装机用户已经超过6000万。而在上周艾瑞举办的2014年第九届艾瑞年度高峰会议上，好豆菜谱代表菜谱类APP首次进入了中国移动互联网最具影响力的应用榜单，证明了菜谱应用在移动互联网的影响力，由此可见沙水此前的预言已经有一部分已经成真，美食菜谱应用的用户已经不容小觑，已经入驻北京的好豆网也将代表美食APP们，在移动互联网上为互联网美食市场，打开更广阔的的发展空间。

　　在这样的情况下，原本从垂直的细分领域渐渐走入的美食菜谱应用们，发展至今都难以寻觅到很有的借势机会，如今舌尖2广受人们关注，还被不少非美食行业的互联网同仁借势发展，这些美食菜谱应用自然不会错过。

　　从互联网可循的踪迹里，已经很长时间在月度活跃用户、总注册用户等指标上处于行业第一的好豆菜谱，在17号就正式上线了《舌尖2抢先看》活动。而新浪微博的记录也显示，好豆菜谱在18日舌尖上的中国第二季直播的时候，开始了微博直播，并吧舌尖2中的美食信息进行加工处理，推荐出了更多相关的菜谱做法。而到了第二天，出具了舌尖2专门的专题之后，好豆菜谱还将平台的重量级菜谱达人推荐出来，让达人们跟大家一起谈舌尖2的美食做法。

　　美食很诱人，能够被诱惑之后品尝得到，甚至再去诱惑别人，非常舒心。好豆菜谱这些美食菜谱应用要借势发展，舌尖2真心是一次绝佳的机会，因此他们作为本身就是为用户提供美食制作攻略的产品，结合舌尖2把更多可能早就存在却一直得不到太多人关注的菜谱内容集合起来，真心就好像是商人要把商品卖出去一样，自然就不遗余力得推动舌尖2的火热了。

　　网络视频：就需要这样的热点来截流量

　　烧掉了大把大把的红大妈之后，网络视频们终于开始慢慢走向盈利，并割据联盟化，网络版权的进一步对业界的影响，也另很多必须成为社会热点的网络视频首播甚至独播权的争夺无比激烈。

　　自从舌尖上的中国第二季要在春节期间开播的传闻被现实打破之后，看到人们对于舌尖2的关注程度竟然如此之大，对于舌尖上的美食第二季的独播权的争夺变得越发激烈，最终在网络视频领域，舌尖2的网络首播权被凤凰网高价夺得。

　　从互联网可循的踪迹里，此前曾选用马佳佳作为代言人的凤凰视频，此次获得舌尖2的首播权之后，联合凤凰网其他部门开始《舌尖2》的全媒体报道。要发大力自主报道的原因，笔者认为主要还是因为舌尖2是不可否认的热点，网络视频们需要让自己身上多贴上一些高影响力的标签，热点视频的价值不仅仅只是截流获取一些短暂的庞大流量，更多的在于让网络视频品牌贴上了热点标签之后，构建更好的品牌形象。

　　因此，纵然其他的网络视频没有拿到舌尖2的首播权，但依旧做出舌尖2专题，希望更好的让自己和舌尖2站在一起，为网络视频的品牌形象做贡献。

　　生意人：就等着舌尖2来刷新销售记录 树立品牌

　　餐饮是个万亿规模的行业，而基于吃的商业也越来越不仅仅局限于餐饮行业，特别是电商的发展，让很多生意人对于舌尖2这样的好商家非常企盼。在央视2013年黄金资源广告招标会上的数据当中，某厨具知名品牌和酒类品牌分别花了4000多万元成为《舌尖2》全媒体合作伙伴，而浙江台州这样的海上捕鱼体验优良城市，顿时就被当做福利吸引人们千万休闲。

　　淘宝天猫上的一大堆店铺，紧急上线舌尖2特别版商品或者舌尖2专属购买活动，以此刺激用户消费，其中在电商领域此番借势发展有一个很值得学习的案例，那就是养蜂人老谭。

　　养蜂人老谭此番在舌尖2首集播放的过程当中，也许并没有其他生意人那样直白地借势赚现钱，更多是利用舌尖2发展自己的个人品牌。在舌尖上的美食第一季的时候，屋顶上的菜园的主人公张贵春成了红人，而在舌尖2当中，养蜂人老谭对于在互联网上卖蜂蜜，已经他个人对于蜂蜜销售的看法，也将其打造成为了一位名人。这样树立了个人品牌之后，通过品牌发展自己的生意，还是一次借势。

　　无论是老谭还是其他的那些生意人，也无论他们是直接卖产品还是打造个人品牌，他们都主动为舌尖2宣传打广告，为舌尖2的火热也提供了不小的帮助。

　　舌尖2的火热原因 必然离不开舌尖上的中国自己

　　根据网友们的不完全统计，舌尖2首集的网络播放次数超过1500万，其中优酷占据了400万之多，加上央视本身的直播，以及微博直播，舌尖2影响覆盖的用户太过可怕。这样一年都难得一见的借势机会，本身也许需要基于舌尖自身打下的基础，人家在愿意来借势跟随。

　　一方面，舌尖上的美食第一季的火热，为舌尖2的火热打下了非常坚实的基础，用户们对于舌尖2的期待那么之高，央视专业团队精心努力的拍摄，都让节目本身就具备了很强的吸引力，而这吸引力更多地是从舌尖1继承而来的。

　　令一方面，此次舌尖2播放之后，不少人都在骂舌尖，说看着舌尖流眼泪。实际上，能够勾起观众们对于某些美食或者某些美食故事的回忆，触发人们的情感，让人们为之哭泣，本身就应当是节目成功的一种表现。深化“吃”这十多亿中国人共同的话题价值，利用央视的影响力，使用专业的制作团队，舌尖2节目做提供的高质量内容，也是舌尖2如此火热，大家都要在舌尖2火热的时候，借势为其火热努力的一个原因。

　　关于舌尖2借势的一些案例，还有很多方面，他们可能更多的集中在做活动，做专题，做报道身上，也有可能借势的时候因为资源、时机等因素的原因，借势效果不好。但以好豆菜谱凤凰网他们这三人组为典型的借势玩家，他们此次的成功值得大家学习。作为《舌尖上的中国2》火热的背后那群幕后的家伙中的几个典型，好豆菜谱他们的玩法，如果我们能够仔细研究学习，也许你可以找到更适合你们借势的机会，学到更多关于借势发展借势营销的东西